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100% ha estado siempre conectado al motocross americano y a muchos de los momentos más especiales del motocross. Las raíces se remontan a los años 80, cuando el logo de la empresa se relacionaba con los grandes nombres del motocross. 30 años más tarde, la pasión por los deportes racing es la misma e inspira a toda una nueva generación de atletas. 

Hoy, algunos de los mejores mountain bikers también están con esta marca: Andrew Neethling, Nico Bouilloz, además de Mick y Tracey Hannah y Guido Tschugg